Weryfikacja twierdzeń reklamowych dla agencji i marek
Weryfikacja twierdzeń reklamowych to sprawdzenie, czy każda liczba, porównanie i obietnica w reklamie ma oparcie w dokumencie. Dostajesz werdykt, źródło i datę dla każdego zdania, zanim kampania pójdzie w świat.
Co sprawdzamy w reklamie
Superlatywy i rankingi
„Najtańszy”, „numer jeden”, „najczęściej wybierany”. Sprawdzamy, z kim i według jakiej miary porównuje się reklama, i czy dane są z właściwego okresu.
Reklama porównawcza
Zestawienia z konkurencją muszą dotyczyć porównywalnych produktów i obiektywnych cech. Zestawiamy komunikat z dokumentacją obu stron.
Obietnice skuteczności
„Działa w 7 dni”, „o 40 procent mniej”. Szukamy badania, próby i warunków, w których wynik był osiągnięty.
Ceny, promocje i warunki
Czy cena z nagłówka zgadza się z regulaminem, czy okres promocji jest podany i czy gwiazdka nie odwraca sensu komunikatu.
Dlaczego twierdzenia reklamowe wymagają osobnego sprawdzenia
Reklama zwykle przechodzi akceptację u kilku osób, ale mało kto sprawdza faktycznie liczby. Copywriter zakłada, że dane dał klient, klient zakłada, że agencja je zweryfikowała, a dział prawny patrzy na formę, nie na źródła.
Efekt jest przewidywalny: twierdzenie, którego nikt nie potrafi poprzeć dokumentem, trafia do kampanii. Konkurencja, klient albo urząd pytają o podstawę, a zespół szuka jej po fakcie. Sprawdzenie przed publikacją zamienia „tak nam podał klient” na teczkę dowodów.
Nie zastępujemy kancelarii ani oceny prawnej. Dajemy warstwę faktograficzną: czy liczba istnieje, skąd pochodzi, czy jest aktualna i czy komunikat jej nie przeinacza. Na tej podstawie dział prawny podejmuje decyzję szybciej.
Jak wygląda sprawdzenie krok po kroku
- 1
Wysyłasz materiał
Wklejasz tekst reklamy, scenariusz, landing albo komunikat prasowy. Wskazujesz kanał i planowaną datę emisji.
- 2
Wyodrębniamy twierdzenia
Z tekstu wybieramy zdania, które da się sprawdzić: liczby, daty, porównania, cytaty, obietnice.
- 3
Szukamy źródeł
Każde twierdzenie zestawiamy z dokumentem pierwotnym i oceniamy w skali od prawdy do fałszu.
- 4
Dostajesz raport
Lista werdyktów ze źródłami i datami, z propozycją poprawnego sformułowania tam, gdzie twierdzenie jest za mocne.
Dla kogo to jest
- Agencje reklamowe i domy mediowe, które chcą pokazać klientowi dowód staranności razem z kreacją.
- Działy marketingu marek konsumenckich, finansowych, zdrowotnych i energetycznych, gdzie liczba w nagłówku jest przedmiotem kontroli.
- E-commerce z rozbudowaną komunikacją promocyjną, gdzie ceny i warunki zmieniają się co tydzień. Szczegóły są na stronie fact checking dla e-commerce.
- Zespoły PR przygotowujące komunikaty prasowe z danymi i rankingami.
Co dostajesz po sprawdzeniu
Raport z werdyktami do dołączenia do briefu lub akceptacji klienta oraz, jeśli chcesz, pieczęć zaufania z linkiem do publicznej karty werdyktu. Dla agencji z wieloma klientami przygotowaliśmy osobny układ opisany na stronie fact checking dla agencji PR. Ceny i limity znajdziesz w cenniku.
Pytania i odpowiedzi
Jak sprawdzić, czy twierdzenie w reklamie jest prawdziwe?
Znajdź dokument pierwotny, na którym opiera się liczba, i porównaj okres, jednostkę oraz metodę z treścią reklamy. Jeśli źródła nie ma albo jest starsze niż komunikat, twierdzenie wymaga zmiany. W Fact robimy to dla każdego zdania i zapisujemy werdykt.
Czy sprawdzacie reklamy porównawcze?
Tak. Zestawiamy komunikat z dokumentacją obu produktów i oceniamy, czy porównanie dotyczy tych samych cech, tego samego okresu i danych, które można wskazać. Wynik trafia do raportu jako osobny werdykt.
Czy to zastępuje ocenę prawną reklamy?
Nie. Fact sprawdza fakty i źródła, nie wydaje opinii prawnej. Raport skraca pracę działu prawnego, bo każda liczba ma wskazane oparcie albo informację, że go brakuje.
Ile trwa sprawdzenie materiału reklamowego?
Wstępny przegląd w demo na stronie głównej trwa kilka sekund. Pełny raport ze źródłami dla większych materiałów przygotowujemy w czasie zależnym od planu, szczegóły są w cenniku.