Weryfikacja twierdzeń ekologicznych w reklamie
Hasło „eko”, „neutralny klimatycznie” albo „70 procent z recyklingu” musi mieć dokument, który je potwierdza. Sprawdzamy twierdzenia środowiskowe ze źródłami, zanim trafią do kampanii, opakowania albo raportu ESG.
Co sprawdzamy w twierdzeniach środowiskowych
Liczby i procenty
Udział materiałów z recyklingu, redukcja emisji, oszczędność wody. Sprawdzamy podstawę procentu, okres, zakres (produkt czy cała firma) i zgodność z danymi źródłowymi.
Certyfikaty i etykiety
Czy certyfikat dotyczy tego produktu, czy jest aktualny i czy wystawił go podmiot, którego nazwa pada w komunikacie. Zestawiamy zapis na opakowaniu z dokumentem.
Hasła ogólne
Zwroty „przyjazny środowisku”, „zielony”, „naturalny”. Szukamy w materiałach dowodu albo proponujemy sformułowanie węższe, które da się obronić.
Deklaracje na przyszłość
Zdania typu „do 2030 roku będziemy neutralni”. Sprawdzamy, czy za deklaracją stoi plan z terminami i miernikami, a nie tylko intencja.
Dlaczego twierdzenia ekologiczne mają osobny rygor
Konsument płaci więcej za produkt, który uważa za bardziej ekologiczny, więc urzędy traktują takie hasło jak obietnicę z konsekwencjami finansowymi. W Unii obowiązuje dyrektywa (UE) 2024/825 o wzmocnieniu pozycji konsumentów w zielonej transformacji, która ogranicza ogólne hasła środowiskowe bez udokumentowanej podstawy. Sprawy o wprowadzanie w błąd prowadzi w Polsce UOKiK.
Fact nie ocenia, czy twoja reklama jest zgodna z przepisami, bo to rola prawnika. Pokazujemy, które twierdzenia mają oparcie w dokumencie, a które go nie mają. Prawnik dostaje listę z werdyktami zamiast całej kampanii do przeczytania od zera.
Jak wygląda sprawdzenie
- 1
Przekazujesz materiały
Tekst reklamy, opis na opakowaniu, fragment raportu ESG albo stronę produktu, razem z certyfikatami i danymi, na które się powołujesz.
- 2
Wyodrębniamy twierdzenia
Wybieramy zdania, które obiecują coś mierzalnego lub ogólnego, i oznaczamy te o największym ryzyku.
- 3
Zestawiamy z dokumentami
Każde twierdzenie dostaje werdykt, wskazane źródło, datę sprawdzenia i uwagę, czego brakuje do jego obrony.
- 4
Dostajesz raport
Lista zdań do poprawy z propozycją sformułowania oraz opcjonalna pieczęć zaufania przy opublikowanym komunikacie.
Przykład sprawdzenia
Producent pisze na stronie: „Butelka w 100 procentach z recyklingu”. W dokumentach dostawcy jest informacja, że recyklat stanowi korpus butelki, ale nie zakrętkę i etykietę. Werdykt brzmi „częściowo potwierdzone”, a propozycja poprawki: „Korpus butelki z 100 procent recyklatu”. Zmiana trwa minutę, a hasło przestaje być obietnicą, której nie da się obronić.
Drugi typowy przypadek to „zmniejszyliśmy emisję o 40 procent”. Pytamy, względem jakiego roku, dla jakiego zakresu emisji i czy liczba pochodzi z audytu, czy z wewnętrznej estymacji. Bez tych trzech informacji zdanie dostaje werdykt „brak źródła”.
Dla kogo
- Producenci i marki konsumenckie, które oznaczają produkty hasłami środowiskowymi.
- Agencje reklamowe i PR, które przygotowują kampanie „zielone” w imieniu klientów i potrzebują dowodu staranności.
- Działy ESG i zrównoważonego rozwoju przygotowujące raporty, które czytają inwestorzy, media i kontrahenci.
- Firmy z sektora energii i budownictwa, gdzie deklaracje o emisjach i efektywności trafiają do ofert i przetargów.
Co zyskuje zespół
Zamiast spierać się o to, czy hasło „brzmi dobrze”, zespół ma dokument: cytat, werdykt, źródło i datę. Akceptujący kampanię widzi w jednym miejscu, które zdania są potwierdzone, a które zmieniono. Po publikacji monitoring komunikatów marki wskaże twierdzenia, których źródło się zmieniło, na przykład po wygaśnięciu certyfikatu.
Plany i limity zobaczysz w cenniku. Wybierasz plan według liczby twierdzeń publikowanych w miesiącu, a fakturę VAT dostajesz od razu po płatności.
Powiązane usługi
Kampanie z liczbami opisuje strona weryfikacja twierdzeń reklamowych. Raporty ESG i inne dokumenty firmowe sprawdzamy w usłudze weryfikacji raportów branżowych, a dla spółek z sektora energii przygotowaliśmy stronę fact checking dla energetyki.
Pytania i odpowiedzi
Jak sprawdzić twierdzenie ekologiczne przed publikacją reklamy?
Rozbij hasło na część mierzalną i ogólną. Do każdej znajdź dokument: certyfikat, wynik audytu, dane dostawcy. Sprawdź zakres, okres i podmiot, którego dotyczy. Zdanie bez dokumentu zawęź albo usuń. Fact zapisuje werdykt i źródło.
Czy sprawdzacie zgodność reklamy z przepisami o greenwashingu?
Nie udzielamy porad prawnych. Sprawdzamy, czy twierdzenie ma oparcie w dokumencie. Raport z werdyktami przekazujesz prawnikowi, który ocenia zgodność z przepisami, a jego praca jest krótsza, bo źródła są już zestawione.
Czy sprawdzicie raport ESG?
Tak, w zakresie twierdzeń faktograficznych: liczb, porównań, certyfikatów i deklaracji. Nie audytujemy emisji ani nie zastępujemy audytora. Wskazujemy zdania bez oparcia w dostarczonych danych.
Ile kosztuje sprawdzenie twierdzeń ekologicznych?
Zależy od planu i liczby twierdzeń. Plan Start kosztuje 199 zł netto miesięcznie, Marka 649 zł, a Enterprise zaczyna się od 2 490 zł. Plan roczny jest tańszy o połowę. Szczegóły są w cenniku.
Czy agencja może sprawdzać kampanie ekologiczne dla wielu klientów?
Tak. Plany Marka i Enterprise pozwalają prowadzić wielu klientów w jednym koncie. Każdy ma własne werdykty i pieczęć, a agencja pokazuje klientowi dowód staranności dla każdego hasła.